人流データの測位方法

人流データは「人がいつどこに何人いるのか」を分析するために重要な指標ですが、その収集を依頼するにあたっては、注意しなければならないポイントが4つあります。本ページでは、そのひとつである「測位方法」の種類とそれぞれのメリットとデメリットに、特に焦点をあてて解説しています。

人流データの測位方法の種類

携帯電話基地局

NTT DoCoMoやSoftBanK、auなどの携帯電話キャリアが全国各地に設置している基地局に集まる、携帯電話端末の位置情報を統計化したデータになります。

メリット

携帯電話端末の電源が入っていればデータを収集できるので、大量のサンプルを取得したい場合に適しています。とりわけ人数の推計精度の高い人流データを得られるのが大きな強みとなっています

デメリット

基地局がどの程度の間隔で設置されているかによって、測位の精度が大きく左右されてしまいます。また計測できる時間間隔が数時間単位と長くなりがちなので、より詳細な人流データを集めるのには不向き。

GPS

GPS衛星が発する電波を携帯電話などの端末が受信するまでの時間から現在地を特定する仕組みで、主に主にスマートフォンのアプリを通じて取得されます。

メリット

位置情報が数分単位で取得できるため、上記の携帯電話基地局を通じたものよりも、制度の高いデータが得られます。とりわけ人が移動する軌跡を追いやすいのが強みとされています。

デメリット

特定のアプリを利用していなかったり、スマートフォン端末のGPS位置情報取得をOFFにしているといった場合には位置情報が取得できません。また地理的要因によってデータ取得ができないということもあります。

Wi-Fi

店舗や施設などに設置されている特定のWi-Fiスポットへの接続情報をデータ化するというやり方になります。

メリット

調査対象となる店舗や施設などを訪れた人流データをピンポイントで取得できるので、携帯電話基地局やGPSでは捕捉できないような来店計測を行うことができます。

デメリット

データを取得するためにWi-Fi機器を設置することが必須となります。またそうした方式ゆえにデータ収集は機器設置以降に限られてしまいます。もちろんWi-Fi機器の設置ができない場所のデータは取得できません。

ビーコン

「Bluetooth Low Energy」という近距離無線技術を用いて、信号を半径数10メートル範囲に発信するビーコンと、専用アプリをインストールしたスマートフォンとの通信によってデータを取得します。

メリット

専用機器を設置できる環境であれば、建物の中や地下街など電波が届きにくい場所であっても位置情報を取得することができます。

デメリット

言うまでもなく発信機の設置が必要となり、機器設置以降のデータしか取得することができません。また、スマートフォン端末のBluetooth機能がOFFとなっている場合もデータ取得はできません。

カメラ

文字通り、カメラを設置して撮影した映像を解析してデータ化するというやり方になります。

メリット

スマートフォンなどの特定の端末を持っていない人を含めて解析することができるというのが最大の特色。「混雑状況」や「人数カウント」、「属性解析」などに強みを発揮します。

デメリット

当然ながらカメラや周辺機器の設置が必要となり、また機器設置以降のデータしか取得することはできません。当然ながら、カメラを設置できない場所のデータは取得不可能です。

測位方法別！人流データソースを紹介

全国の人流オープンデータ（1kmメッシュ、市区町村単位発地別）

• 計測方法：記載なし

国土交通省不動産・建設経済局情報活用推進課が2019年1月～2021年12月の各月に実施した調査で、1kmメッシュ別に、いつ、何人が滞在したのかを各都道府県、市区町村別に年月別にまとめられています。活用の例として、コロナ禍における観光客減少やテレワーク推進によって人流がどのように変化したかの分析に役立てられたとされています。

モバイル空間統計

• 計測方法：携帯電話基地局

NTT DoCoMoが自社の携帯電話基地局をはじめとしたネットワークを活用し、1時間ごとの人口を、24時間365日推計しているというもの。「性別」「年代」「居住エリア」「地域」などの属性ごとに人口を分析でき、マーケティングや防災計画など、様々な用途に活用できるとアピールされています。

岡山市　都心・都市拠点の人流データ

• 計測方法：GPS

岡山市では、KDDIにGPS位置情報を基として人流データの集計・可視化を依頼。市の施策の基礎資料として活用するとともに、オープンデータとして公開しています。小売店や飲食店、サービス業、不動産、建築などの商業活用はもとより、大学などでの教材としても役立てて欲しいとしています。

測位方法ごとに異なる、人流データ活用術

以上の通り、ひと口に人流データと言っても、測位方法にはいくつかの種類があり、それぞれにメリットとデメリットがあることがお分かりいただけたかと思います。ゆえに、人流データなら何でもいいという考えは禁物。自社が求めている、必要としているデータはどんなものなのかをしっかり吟味した上で、適した測位方法のものを選ぶことが肝心です。

また・人流データの分析や集計依頼の際には、測位方法のほかに、「集計方法」、「納品方法」、「データ処理」という3つの注意点があります。それぞれの該当ページをご覧になり、ぜひ知識を深めておいてください。

人流データ分析の集計方法について

人流データ分析の納品方法について

人流データ分析のデータ処理方法について

こちらでは、人流データ取得・活用のお手伝いをしているおすすめの会社を3社ご紹介しています。自社の次のステップに合わせられるよう、各企業が強みとしているポイントなどもまとめていますので、気になる方はぜひチェックしてみてください。