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広告は「いかに多くの人の目に触れるか」が重要であり、人流データの活用はどの効果を大きく左右するとも言われています。うまく人流データを活用することができれば、より効果的な広告宣伝を実現することが可能になるでしょう。

広告での人流データ分析活用概要

人流データは人の流れをデータ化したものですが、その詳細として場所や時間帯、年齢や性別などの属性にまで細分化されていることがあります。こういったデータを分析することで、「いつ・どこに・どんな人が・どれくらい通っているか」というような集計情報を整理することが可能です。こういった情報は、そのターゲット層に向けて広告を打ち出したいと考えている企業にとってはとてもメリットがある情報資源となります。企業がアピールしたい製品やサービスを求めるターゲット層に対して効率よく広告を打ち出すことができれば、より少ない広告費で大きな利益が享受できるようになるでしょう。そのため広告と人流データの相性はとてもよいと考えられます。

広告での人流データ分析活用事例

屋外の「3D広告」事例

感染症対策でリモートワークなどが増加した背景もあり、人の動き・行動は大幅に減少しました。こうした状況の中、経済を動かす取り組みとしてさまざまな企業が経営努力に取り組んでいます。位置情報データを取り扱うクロスロケーションズ株式会社では、2021年9月10日に「広告の日」として自社開発のプラットフォームを駆使した分析データを発表しました。例として新宿の3D広告が挙げられ、多くの人がビルのサイネージに注目して足を止めた際の人流変化がグラフ化されています。これを見ると３Ｄ広告が公開されてから徐々に人出が増加している様子を見て取れます。

参照元：PR TIMES公式HP/[ 屋外広告の日 ] x [ 人流データ ]　独自調査発表　その屋外広告は人の流れに触れているのか?
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000064.000037476.html

ハンバーガーチェーンの事例

創業１５年・設立１０年のハンバーガーショップでは、東京都内を中心に約３０店舗をチェーン展開しています。若年層やファミリー層に対して「グルメバーガー」を提供しており、メディアでの露出増加に伴い年５店舗程度の新規出店に取り組んでいました。多店舗展開を行う中で「科学的な出店」にも取り組み、外出自粛要請などにより客数が減少した際には人流データの活用をしながら店舗の閉店や営業形態変更を行い、各店舗の損益状況好転を実現しました。データに基づく取り組みにより、各店舗の運営方針が適切に決定できるようになった事例です。

参照元：Map Marketing/全国町丁目人流データ ～ハンバーガーチェーンA社での活用事例～
https://www.mapmarketing.co.jp/whitepaper/zennkoku_chouchoumoku_jinnryuu_data

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広告で人流データ分析を活用したいなら

「人」の目に触れさせる広告と「人」流データはどちらも人の動きが重要なため、深い関連性があります。それぞれをうまくマッチングさせることで高い効果が期待されますので、しっかりとデータを分析したうえで活用するようにしましょう。

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